從0開始，經營你的個人品牌:《內容電力公司》閱讀筆記

博客來購書連結

適合對象

1. 想創作內容，卻不知從何開始的新手
2. 已經在生產內容，表現卻一直無起色的創作者
3. 部落客，苦思如何持續性產出內容

本書簡介

告訴你如何從無到有，開創自己的內容事業。

作者Joe Pulizzi是「內容行銷」的作者及講師，2007 年成立內容行銷學院，每年花費4 萬美元，創造1000萬美元的營業額。

讀這本書你會得到

1. 從0開始，規劃自己的內容生產方向
2. 運用「甜蜜點」概念，釐清自己的內容定位
3. 建立一套「內容創業」的邏輯架構

4大核心概念

內容創業是什麼

「大部分人先推出產品，並期望客戶能主動來買；而我們則是先擁有死忠客戶，然後再賣東西給他們。」

內容創作指南

小到創作每一篇內容，大到規劃內容策略，你要先思考這3個問題：

1. 你的TA(Target Audience目標客群)是誰？他們的需求是什麼？
2. 你能提供什麼TA會感興趣的內容？
3. 你能帶給TA的益處或價值？

6步驟開創內容事業

1. 挖掘甜蜜點：找出「知識技能」和「愛好」的交會點，作為內容經營方向
2. 轉換新內容：挖掘內容的獨特性，讓你的內容從競爭者中脫穎而出
3. 穩固好基礎：選擇適合的平台，且持續產出有價值的內容
4. 收成觀眾群：利用社群媒體和SEO曝光
5. 管道多樣化：從主要平台發展更多樣的傳播方式，開拓新客群
6. 創造大營收：找出內容的獲利模式

重點步驟：挖掘甜蜜點、轉換新內容、穩固好基礎

挖掘甜蜜點－What 說什麼

甜蜜點是我認為本書最重要的概念。新手在創作內容前肯定會疑惑：我要創作什麼內容？甜蜜點就是一個思考工具，讓每個人去思考，自己可以說什麼內容(What)。

書中提到，甜蜜點有2個版本：

版本1適用個人，找出「知識技能」和「愛好領域」的交會點；版本2適用企業，找出「專業權威」和「用戶急迫需求」的交會點。

這個交會點就是所謂的甜蜜點。找出甜蜜點，能讓你釐清現在的自己握有什麼樣的資源，以此作為內容經營方向。

轉換新內容－How 怎麼說

找到自己能說什麼(What)很重要。但如果你想跟其他內容生產者競爭，怎麼說(How)是更需要好好思考的問題。簡單來講，每個人每天時間是有限的，你的內容有什麼獨特性，讓讀者選擇看你的內容而非其他人的？

書中有一段話讓我印象深刻，大意是有人說他喜歡編織，想開設一個關於編織的部落格。但被行銷顧問反駁：

「你確定嗎？網路上還有27個談論針織的部落格，為什麼有人會想看你的文章？
你有什麼特別之處？讀者有什麼理由放棄已經追蹤三年的部落格，來選擇讀你的部落格？」

觀眾為什麼要聽你說而非聽別人說？

只要你能回答這個問題，你絕對能找到一群支持你內容的觀眾。

至於創作獨特內容方法，書中並沒有多做解釋，但有給方向：在原有甜蜜點中，再加入第三個元素，或是從特別的角度切入，找到較少競爭者的領域，創造獨特的觀點、獨特的內容。

穩固好基礎－Where 在哪發表，如何持續

內容傳播管道這麼多種，哪一個適合當你的「核心」管道？

作者提到關鍵考量點在於「控管權」。像他認為社群媒體如FB就完全不適合當核心內容管道，因為這管道不是你有權控管的資產，控管權在FB身上。只要FB一調整演算法，你不照他的規則走，你將喪失你的觀眾群。

基於「控管權」的概念，作者提出選擇內容傳播管道的黃金組合：

部落格+電子報訂閱

自架部落格網站跟電子報，屬於控管程度最高的內容傳播平台。當你有了自己的網站，利用電子報訂閱與你的忠實觀眾群互動，你也就不必擔心哪天平台突然改了規則，訂閱者因此流失。

練習：我要成為內容創業王

1. 畫出你的甜蜜點
2. 分享你內容能提供的獨特性？
3. 你預計在哪個平台，以什麼形式發布？

延伸閱讀：papaya的實踐練習

《內容電力公司》實踐練習