【懶人包】一週取得GA+AdWords證照－AdWords篇
在準備GA證照嗎？點我直通GA考照篇
考完GAIQ跟AdWords測驗，我認為AdWords證照相比GA證照好拿，因為Adwords測驗可以繁中應考，不像GAIQ要記一堆英文專有名詞。但Adwords測驗也有困難點就是要做100題，做到心好累…還好最後還是過了。
Google AdWords是？ (※2018/6後更名為Google Ads)
AdWords是Google旗下的廣告投放工具，俗稱關鍵字廣告，廣告投放形式有5種：搜尋聯播網、多媒體、影片、行動、購物廣告。最常見的就是搜尋聯播網廣告。特點是收費皆採CPC計價，有點擊才有付費。
Google AdWords核心精神：重視使用者體驗
對Google而言，廣告出價高不代表排名就高，你的廣告能不能有效幫助使用者，即關鍵字與使用者間的關聯性，是首要考量因素。
當user覺得這個訊息是有意義的時候，這訊息對他而言就不是廣告，而是一個有效資訊來源。
拿AdWords證照，你要通過2關
AdWords認證分為初階測驗與進階測驗。要拿證照，須通過一門「基礎測驗」+任選一項「進階測驗」，例如入門測驗+搜尋聯播網廣告測驗。2門測驗通過後，就能取得 AdWords 證照。
我選擇的進階測驗是搜尋聯播網廣告，這是較常用到的進階概念。以下考照心得也會以此來介紹。
考試規則
兩個測驗皆100題，測驗時間120分鐘，必須答對80%題目才能通過。開始考試後不可暫停，答題後不可回頭修改答案。如果沒考過，間隔7天才能再次考試。
測驗費用0元。
如何報名
- 需先申請Google Partners帳號
- 認證→選擇AdWords
- 選擇語言→參加考試 (不像GA測驗只有簡中，AdWords可以開心用繁中應考！)
準備資源
影片總長：約400分鐘(7小時)；採1.5~2倍速觀看，4小時看完
Google官網的繁中基礎課程，看完這個Adwords基礎概念也就建立了。是優點也是缺點，講師介紹的非常非常詳盡，詳盡到我有點不耐煩…XD。
2. Google 數位火星計劃 | AdWords搜尋廣告課程
影片總長：約270分鐘(4.5小時)；採1.5倍速觀看，3小時看完
進階的搜尋課程，提及關鍵字最佳化、出價策略、多帳戶管理等進階概念。
作者把重點概念截圖做成筆記，可當作課後複習。不過我沒看(X)
4. 考古題
入門測驗：答對率83%
搜尋聯播網廣告：答對率91%
Tips：幾個需釐清的知識點
- AdWords排名公式
廣告評級越高，廣告排名越高。廣告評級考量要素有三：最高單次點擊出價、品質分數、額外資訊預期效果。這意味著，不是出價高就會排第一，講師強調，google非常重視使用者體驗，關鍵字關聯性及網頁體驗、額外資訊都會納入排名考量。
2. 品質分數組成要素
品質分數越高，CPC可能越低，甚至會影響廣告額外資訊的顯示大小。如下方兩張對比圖，左邊博客來的額外連結資訊，字體比右方案例大，廣告版面相對撐大，更能博取使用者注意。
3. 關鍵字比對類型、發想策略
一開始投放廣告時，建議先用廣泛比對來觀察使用者搜尋字詞。等到數據出來後，再使用詞組比對、完全比對做精準區隔。
若以熱門度來區分關鍵字類型，廣泛、軀幹、長尾這3類關鍵字都要下，因為曝光度有高有低，最後預算與曝光度會達到平衡。
4. 文案撰寫
5. 關鍵字最佳化
6. 出價策略
轉換最佳化工具 vs 成本效益管理系統
轉換最佳化工具：最高單次點擊出價=預估轉換率x轉換出價
成本效益管理系統：出價x1.3
工作上遇到問題
1. 品質分數低落
表現較差的廣告，品質分數只有3~5/10，其中又以到達網頁體驗這項表現最差，普遍低於業界平均或處於平均值。這意味2個可能：一是網頁內容與使用者搜尋字詞的期待不符；二是網頁文案不夠打動使用者。
2. 廣告優化策略：調整出價？調整關鍵字？調整廣告文案？
如前所述，影響廣告評級的要素主要是出價及品質分數，品質分數影響要素又分為廣告文案及關鍵字設定。但是當廣告表現不佳，我的優化順序應先從哪一步開始？目前我的作法是先調整關鍵字，排除不相關的關鍵字，接著把出價調整為首頁預估出價，再來看品質分數，瞭解問題出在哪裡：點閱率？廣告關聯性？還是到達網頁體驗？如果是前二者，表示要調整廣告文案；如果是後者，則表示要調整網站文案。
