以下歸納SEO 4大面向的執行注意要點:
I. 關鍵詞策略
從如何發想關鍵詞談起,可從以下管道尋找靈感:企業本身、搜尋引擎、關鍵字規劃工具、競爭對手、網站流量報表(GA、Search Console)、書籍報章。挑選關鍵詞的考量點,則可從相關性、熱門程度、競爭度這3點來考量
評估關鍵詞競爭程度的標準,則會應用到關鍵詞績效指標-KEI值。KEI=關鍵字每月查詢量/競爭網頁數。KEI值表示平均每網頁每月可分到多少查詢量,KEI值越高,做該關鍵字的投報越高
II. 網站架構
網站建置時,html要進行關鍵詞的布置,包含以下程式碼:標題標記title tag、中繼說明meta description、網頁標題page title、標題header、網頁文案、站內連結、圖片及連結錨文字
網站架構的部分,網址目錄層數2~3層佳,要避免出現2個網址連到同一個網頁的狀況,導致重複性內容。網站層數則控制在3~4層佳
網站建置完成後,要提交XML Sitemap,主動告知搜尋引擎進行收錄。另外,建立網站地圖HTML Sitemap,也有助SEO。最後可利用工具健診,找出是否有阻礙SEO的因素:例如網頁速度太慢、重複性內容等問題,加以解決
III. 網站內容
針對關鍵詞布局網站內容,並針對關鍵詞導引到相關著陸頁。網頁文案建議500~700字,要放關鍵詞(一個頁面約放4次)
IV. 站內外連結
在網頁中適當放入站內連結互連,可增加SEO權重。如果要透過反向連結尋找到潛在客戶,可運用google搜尋進階查詢指令
工作上遇到問題:SEO不難,難的是流程化與跨部門協作
SEO是基於網站的一種行銷方式,跨足網站程式、內容行銷兩大領域。這意味著要做好SEO,需要跨部門的溝通跟整合。我在工作中遇到的問題點是,公司沒有執行SEO的一套流程跟策略,導致行銷人員雖然知道SEO重要,但不曉得怎麼跟工程師溝通,也不清楚產出內容時關鍵詞該放什麼、怎麼放,最終使網站SEO無法落實。
換句話說,我認為一個網站要有好的SEO,需要建置網站的公司本身重視SEO,因而能去制定一套網站建置流程,整合工程端、行銷端兩邊協作:從一開始擬定關鍵詞策略、再來請工程師布置關鍵字,接著是行銷人員產出相關內容,最後是經營站內外連結。
學完SEO執行步驟,我發現SEO其實不難,難的是流程化與跨部門協作,誰要去主導跟推動SEO,才是困難所在啊~
以下為線上課程:SEO 7大步驟重點摘錄
步驟一、網站建置修改
準備一個可執行SEO的網站
3大SEO健診面向:網站內容、網站阻礙、網站規劃
- 網站內容-網站內容是否能被索引(以記事本、搜尋引擎模擬器健診)
- 網站阻礙-網站是否有些作為導致無法被索引(健診網址、網頁速度、重複性內容、標準網址)
- 網站規劃-擴大對內容的索引(健診網站層數、主題相關性、網站地圖)
步驟二、關鍵詞策略
找出最佳關鍵詞組合
發想關鍵詞的來源-企業、搜尋引擎、關鍵字建議工具、競爭對手、網站流量報表(GA、Search Console)、書籍報章
關鍵詞的類別-除了從公司品牌、產品服務這最基本的關鍵詞類別之外,另有8種其他關鍵詞:功效/族群/業務性質/地區/使用者需求/競品/活動節慶/熱門議題
挑選關鍵詞考量點:相關/熱門/競爭度
關鍵詞績效指標KEI=關鍵字每月查詢量/競爭網頁數。用來評估做該關鍵詞的投報
步驟三、站內因素優化
針對關鍵詞布局網站內容
理解使用者如何搜尋-GA、Google Search Console
針對搜尋引擎優化自身網站-布置關鍵字:標題標記title tag、中繼說明meta description、網頁標題page title、標題header、網頁文案、站內連結、圖片及連結錨文字
步驟四、網站提交
把網站主動介紹給搜尋引擎
應用網站地圖-HTML Sitemap、XML Sitemap
提交XML Sitemap-產生、上傳、通知搜尋引擎
步驟五、 站外因素優化
經營外部連結與社交訊號
2種連結分類方式-正向連結/反向連結、站內連結/站外連結
尋找反向連結資源- 運用搜尋進階查詢指令,找到潛在客戶
步驟六、搜尋顯示優化
如何提高搜尋結果點擊率
搜尋者如何瀏覽-標題30%、網址20%、摘要44%、其他5%
應用-標題標記title tag(會顯示在搜尋結果標題)、中繼說明meta description(會顯示在搜尋結果摘要)
步驟七、使用者經驗優化
改善使用者經驗
布置關鍵字:標題標記title tag、中繼說明meta description、標題header、網頁文案、站內連結、圖片及連結錨文字