【SEO學習之路】SEO基礎概念－線上課程心得筆記

我在上篇文章【立flag摟】網站分析及SEO學習之路立下了2個月的學習(抱佛腳)計畫，本篇文是學習計畫的第一篇文章，目標是建立SEO基本概念，搞懂搜尋引擎的運作邏輯。要掌握幾大重點包含：SEO是什麼？SEO的規則是什麼？SEO的執行步驟有哪些？

學習資源我利用的是線上課程YOTTA：網路行銷必懂的 SEO 觀念與2017新趨勢，講師為SEO知名業師連啓佑老師。

網路行銷必懂的 SEO 觀念與2017新趨勢 | YOTTA 跨領域線上課程平台

以下文章內容為課程重點摘錄，再加上我自己用邏輯順一遍，並利用心智圖來釐清架構。

SEO基礎概念－心智圖架構

本文大綱：
．SEO定義
．搜尋引擎運作原理
．SEO網站效益指標
．執行SEO的7大步驟

SEO定義

什麼是SEO

白話翻譯：讓我們的網站在搜尋引擎(Google,Yahoo)被使用者看到

專業解釋： SEO是基於搜尋的一種行銷方式，讓搜尋引擎將我們的網站推薦到搜尋結果的頂端排名位置(第1~3頁)

那搜尋引擎推薦的標準是什麼? 2大標準：網站跟搜尋關鍵字"相關"且"品質夠好"

為什麼要做SEO

網站剛上線時離搜尋引擎”相關”且”品質夠好”的推薦標準有一段距離，導致使用者不容易看到我們的網站。為了讓搜尋引擎願意把網站推薦到頂端排名，我們要去改善網站，這個改善過程就叫做SEO(Search Engine Optimization)。

為什麼SEO這麼重要

當我們網站優化到首頁排名第一的位置，等於搶佔了網路世界中的黃金店面，能為網站帶來免費且龐大的流量。另有研究數據顯示，85%網友透過搜尋引擎找到新網站，搜尋結果前3頁囊括90%點擊。這意味著什麼？如果SEO沒做好，導致使用者在搜尋引擎上找不到我們的網站，將錯失龐大流量。

搜尋引擎運作原理

搜尋引擎2大推薦標準

前面提到搜尋引擎的推薦標準是「相關」且「品質夠好」。這2個標準具體又是什麼意思？

1. 相關：我們的網頁內容與使用者鍵入的關鍵字，要有高度關聯性
2. 品質夠好：網站要有高品質，高品質的要素包含－重要、權威、使用者經驗佳、值得信賴

SEO工作流程

針對特定關鍵字→修改網站→促使搜尋引擎認可→網頁出現在自然排序頂端

搜尋引擎運作流程

抓取→分析→索引→查詢→排序→顯示

1. 抓取：為了找到網頁讓使用者搜尋，搜尋引擎會利用程式"Spider"抓取全球的網站。抓取方法是從被排序為重要到次要的網站逐一抓取
2. 分析：搜尋引擎把網頁抓回來後，會開始分析我們的網站內容，包含網頁標題、內容等，去了解我們網站的主題是什麼，當後續使用者在搜尋時，做適當推薦
3. 索引：搜尋引擎在抓取、分析我們的網頁後，會將獲得的資訊建檔、收錄到搜尋引擎。這個建檔、收錄的動作就稱為索引，目的是當使用者搜尋時，搜尋引擎能迅速找到相關資訊
4. 查詢：當使用者查詢關鍵字時，搜尋引擎會去分析這個關鍵字，然後從資料庫中，根據索引找到相關符合的網頁
5. 排序：由於相關網頁很多，搜尋引擎必須要告訴使用者，哪些網頁是值得優先閱讀的，推薦的過程就有了排序
6. 顯示搜尋結果：找出推薦網頁後，搜尋引擎要去決定如何呈現這個網頁。例如標題、摘要(網頁描述)、圖片、新聞等等。最終在前台呈現給使用者

SEO網站效益指標

如何客觀衡量SEO效益？

1. 自然搜尋流量：可用GA衡量
2. 自然搜尋帶來的交易機會或訂單業績：小網站可用GA衡量，大網站需另建置功能追蹤。衡量指標：CPL、CPA
3. 搜尋引擎能見度：描述網站在搜尋引擎上容易被看到的程度。包含4個面向－搜尋引擎滲透度、連結人氣度、搜尋頂端排名數、搜尋引擎曝光

(1) 搜尋引擎滲透度：網站有多少網頁被搜尋引擎抓取

－如何測量搜尋結果數？搜尋引擎上輸入 site: www.網站網址

(2 )連結人氣度：有多少外部網站連結至我們網站

－如何測量反向連結數？使用Google Search Console→搜尋流量→連至您網站的連結

(3)搜尋頂端排名數：我們的關鍵字在搜尋引擎上，能夠搶占頂端結果的比率

－如何測量？挑選出敵我共同經營的關鍵字(例如20個)，然後在目標搜尋引擎(Yahoo、Google)做關鍵字排名測試，並記錄有進入到搜尋引擎頂端排名的筆數(以20筆為例)

(4)搜尋引擎曝光度：我們可控的數位資產，在前10筆搜尋結果中比率占多少。什麼是可控數位資產？意思是像官網、FB粉專、自家經營部落格、商城，這些是我們可隨時控制上下線的資料，相對的，新聞報導跟部落格業配文就是非可控的數位資產

－如何測量？在搜尋引擎上輸入自家網站關鍵字，計算可控數位資產的筆數佔前10筆搜尋結果的比率

執行SEO的7大步驟

1. 整體：網站建置修改－目的是確保網站被搜尋引擎抓取
2. 查詢：關鍵詞策略－選定最佳的關鍵詞組合
3. 排序：站內因素優化－把關鍵詞布局在搜尋引擎認為重要的網站中的區塊
4. 抓取：網站提交－將我們的網站主動提供給搜尋引擎收錄
5. 排序抓取：站外因素優化－經營佔外連結，使搜尋引擎認可網站的重要性
6. 顯示：搜尋顯示優化－改善標題、摘要，提高點擊率
7. 使用者經驗優化：降低使用者跳出率，提升轉換率

小小總結

SEO之所以重要，是因為它能為網站帶來大量曝光。相對於付費的關鍵字廣告，SEO帶來的流量品質更好、流量成本更低，是一種長遠可靠的行銷方式。由於網站剛做出來並不容易搶占搜尋結果好排名，我們就要靠SEO來逐漸優化。既然SEO的目標是搶佔搜尋引擎的好排名，那我們就要去了解搜尋引擎的運作規則是什麼，畢竟掌握了遊戲規則才有辦法獲得高分。

本篇文章列出了SEO遊戲規則，下篇則講述針對搜尋引擎規則，我們如何具體執行SEO步驟：

【SEO學習之路】SEO執行7大步驟－線上課程心得筆記