《內容電力公司》實踐練習
在上篇閱讀筆記中,《內容電力公司》提到2個我覺得很實用的概念:找出甜蜜點、挖掘內容獨特性。作為內容生產者,我在medium寫作過程中,其實一直很困惑自己到底要寫什麼,自己能寫什麼。
所以當我看到「甜蜜點」這個概念,覺得蠻激動的!它是一個思維工具,讓我去釐清自己現在握有什麼資源,能夠生產什麼內容。
所謂「甜蜜點」跟「內容獨特性」,都是讓你對自己提問:
你比一般人更具優勢的領域?
找出你的優勢領域,你憑藉該領域知識所生產出的內容,自然有被閱讀的需求。
甜蜜點
甜蜜點:找出「知識技能」和「愛好」的交會點,作為內容經營方向
如何開始?先從了解自己做起!
參考這份清單,我填上我擁有的知識、技能及愛好。你不妨也來腦力激盪一下,找出屬於你自己的甜蜜點!
知識領域
知識:透過研讀或觀察所習得,關於特定領域的資訊
- 電商產業經驗:摸過10+個電商平台
- 數位行銷、廣告概念:GA網站分析、SEO、FB廣告、Adwords、GTM
- 經濟學:大學好像念了4年經濟系
- 設計思考:大學參加了設計思考社
- 英美劇、推理懸疑小說:GOT、Black mirror、TWD、阿嘉莎、東野圭吾、乙一,該類型故事我略有鑽研
特殊技能
技能:可以將某件事做好的能力,如何善用知識
- Landing Page文案撰寫:會寫銷售頁的商品文案
- 數位廣告投放:FB廣告、Adwords、用GTM埋追蹤工具
- 基礎前端語法:html、css
- 簡易圖像設計:特愛PPT繪圖、簡單Ai使用
- medium寫作:一個月規定自己要寫4篇文,雖然還很廢
愛好
愛好與個人風格形塑有關,因為生活化,容易與讀者產生連結
- 閱讀
- 逛展、講座、活動
- 英美劇
- 吐槽嘲諷
- PTT鄉民梗、網路流行梗
內容獨特性
跟其他人相比,你有什麼特別之處?你的風格是什麼?
- 圖像化表達
- 長文、系列文
- 條列式重點
- 雜學:跨行銷、程式、設計三個領域
- 風格:暫時不明QQ
甜蜜點+內容獨特性:結合後的主題規劃
- 發文主題1:數位行銷+圖像設計
- 發文主題2:讀書心得+實踐練習
- 發文主題3:Landing Page行銷文案+前端程式
- 發文主題4:生活記錄 - 逛展、講座、活動+行銷/吐槽視角
如果腦洞開大一點,這是我未來可以嘗試的內容生產方向。
題外話:知識&技能的反思
其實《內容電力公司》這本書最衝擊我的概念不是甜蜜點,而是甜蜜點之下,知識跟技能這兩者的差異:
知識:你懂什麼?
技能:擁有知識下,你能做什麼?
搞懂這兩者的差異,讓我瞬間明白,為什麼行銷人員在求職中薪水這麼GG…這是因為第一,剛進入社會的行銷人員,往往空有概念,缺乏實作,等於有知識沒技能。但職場最直接的需求是:我僱用你,那你能幫我「做」什麼?
第二,相比起設計師或工程師,行銷的進入門檻是最低的,例如寫企劃書或寫文案,使用「文字」作為技能,跟會使用PS、AI或打程式碼,在他人看來,文字就是最初階的應用,難以看出差異化。
小結論:往工具人之路邁進
既然選了行銷這條路,含淚也只好走下去(嗎)。我相信文案是基本功,但我更想往某些有明確專業或技能的領域深入鑽研:如網站分析、廣告投放、自己刻銷售頁。結論就是,我要成為優質工具人~至少工具人還能被利用,而非當一個空有知識或概念卻說不出自己能做什麼的鳥人。希望這結論不會太爛???哈哈哈哈